การประชาสัมพันธ์ด้วยการพิมพ์

การประชาสัมพันธ์ด้วยการพิมพ์

จอห์น กูเตนเบอร์ก
จอห์น กูเตนเบอร์ก

ในยุคสมัยการฟื้นฟูศิลปวิทยา มีการคิดค้นพบประดิษฐกรรมเกิดขึ้นใหม่อีกสิ่งหนึ่ง ซึ่งมีผลกระทบต่อมนุษย์เท่ากับการค้นพบโลกใหม่และระบบสุริยจักรวาลทีเดียว สิ่งนั้นก็คือการค้นพบวิธีการพิมพ์หนังสือด้วยเครื่องพิมพ์ โดยนักประดิษฐ์ชาวเยอรมันที่มีความสามารถผู้หนึ่ง คือ จอห์น กูเตนเบอร์ก แห่งเมืองมายนส์ การค้นพบเครื่องพิมพ์พิมพ์หนังสือได้นี้ ทำให้การประชาสัมพันธ์เจริญรุดหน้าไปอย่างมากมาย สามารถเผยแพร่ข่าวสารต่างๆ ได้ในรูปของหนังสือและสิ่งพิมพ์ต่างๆ และสามารถเข้าถึงประชาชนได้เป็นจำนวนมากมายมหาศาล

หนังสือเล่มแรกที่ได้รับการตีพิมพ์ในครั้งนั้น ซึ่งอาจถือได้ว่าเป็นหนังสือเล่มแรกที่พิมพ์ด้วยเครื่องพิมพ์ที่มีตัวพิมพ์ทำด้วยโลหะ คือหนังสือพระคัมภีร์ไบเบิล ซึ่งพิมพ์ขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการเผยแพร่ศาสนา หนังสือคัมภีร์ไบเบิลพิมพ์ขึ้นใน ค.ศ.1454 รอกจากนี้ยังพิมพ์หนังสืออื่นๆ ที่เกี่ยวกับศาสนาถวายแก่สันตะปาปาด้วย

การค้นพบวิธีการพิมพ์ด้วยเครื่องพิมพ์ โดยดูเตนเบอร์ก ครั้งนี้บังเกิดผลทางด้านต่างๆ และด้านการสื่อสารประชาสัมพันธ์ดังนี้ คือ Read more

สมัยยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา

การประชาสัมพันธ์ในสมัยยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา

หลังจากที่โรมเสื่อมอำนาจลงแล้ว อารยธรรมต่างๆ ของโลกก็เริ่มเสื่อมลง โลกเริ่มก้าวเข้าสู่ยุคมืด ซึ่งเป็นยุคแห่งความหวาดกลัวและความงมงาย ฉะนั้นยุคนี้การติดต่อสื่อสารและการประชาสัมพันธ์จึงต้องพลอยหยุดชะงักความก้าวหน้าไปด้วย เพราะเป็นยุคที่ทุกสิ่งทุกอย่างแทบจะหยุดอยุ่กับที่ไม่มีความเจริญก้าวหน้าแต่ประการใด และเป็นยุคที่ประชาชนโง่เขลาเป็นยุคที่มีผู้ไม่รู้หนังสือมีจำนวนสูงมาก และการแสดงออกของประชามติมีน้อยมาก การสื่อสารและการประชาสัมพันธ์ก็ใช้เครื่องมือง่ายๆ ไม่มีการพัฒนาแต่ประการใด ยุคมืดนี้จึงเป็นยุคที่การประชาสัมพันธ์ไม่เจริญคืบหน้าเท่าที่ควร

ครั้นต่อมาในสมัยยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา หรือเป็นยุค “เกิดใหม่” เพราะคำว่า Renaissance หมายถึง เกิดใหม่ ที่ได้ชื่อว่าเกิดใหม่เพราะในยุคนี้มนุษย์หันกลับมาสนใจในศิลปวิทยาการกันใหม่อีกวาระหนึ่ง หลังจากมืดมนมาเป็นเวลาอันยาวนานและยุคฟื้นฟูศิลปวิทยานี้เองที่นับว่าเป็นยุคแห่งหัวเลี้ยวหัวต่อที่มีความสำคัญมาก กล่าวคือ เป็นยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงมาเป็นสมัยแห่งวิทยาศาตร์ มนุษย์ย้อนกลับมาสนใจและเอาใจใส่กับตนเองมากขึ้น เห็นความสำคัญในชีวิตและความเป็นอยู่ของคนมากขึ้น สนใจต่อสิ่งที่มนุษย์ประดิษฐ์คิดค้นขึ้น และสนใจในความเป็นตัวของตัวเอง นับเป็นยุคแห่งความสว่างสไสวในสมัยฟื้นฟูศิลปวิทยาจึงมีลักษณะเด่นชัดที่ปรากฏคือ ชนชั้นสามัญอยู่ในสภาพอ่านไม่ออกเขียนไม่ได้และยังยึดมั่นอยู่ในประเพณีดั้งเดิมกับอีกชั้นหนึ่งที่เป็นผู้ใฝ่ใจในการศึกษา วัฒนธรรมและศิลปะวิทยาการต่างๆ

the-last-supper Read more

บทกวีและบทประพันธ์

การประชาสัมพันธ์ด้วยบทกวีและบทประพันธ์

สิ่งที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งเกี่ยวกับบทบาทและอิทธิพลของการประชาสัมพันธ์ยุคโบราณก็คือ ในสมัยกรีกโบราณนั้น บรรดาพวกกวีหรือนักประพันธ์ร้อยกรองโคลงฉันท์กาพย์กลอนต่างๆ เป็นผู้นำเอาเทคนิคและวิธีการประชาสัมพันธ์ไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมาก จนมีผู้กล่าวว่ากวีเหล่านี้เป็นนักประชาสัมพันธ์ในสมัยนั้นด้วย ที่กล่าวเช่นนี้ก็เพราะว่ากวีเหล่านี้ใช้บทกวียิพนธ์หรือร้อยกรองต่างๆ เป็นเครื่องมือในการสร้างประชามติ โดยการประพันธ์เป็นบทร้อยกรองหรือบทกวีนิพนธ์หรือมหากาพย์ที่มีความไพเราะเพราะพริ้ง มีจังหวะจะโคนที่เร้าใจชวนให้จดจำได้ง่ายแล้วใช้ขับร้องให้แพร่หลายต่อๆไปในหมู่ประชาชน กวีที่มีชื่อในยุคนั้นมีมากมายหลายคน ยกตัวอย่างเช่น Simonides และ Pindar เป็นต้น

กรุงโรม

การใช้กวีนิพนธ์และร้อยกรองเป็นเครื่องมือในการประชาสัมพันธ์และสร้างประชามติเช่นว่านี้ใช้กันเป็นที่แพร่หลายมากในยุคนั้น จนถึงขนาด Plato นักปราชญ์คนสำคัญในยุคนั้นและนักปราชญ์คนสำคัญของโลกได้เขียนหนังสือขึ้นมาเล่มหนึ่ง ชื่อว่า Replublic โดยเขียนขึ้นเพื่อสนับสนุนในการที่รัฐสั่งห้ามการแต่งกวีนิพนธ์และร้อยกรองทั้งหมด ยกเว้นแต่กวีนิพนธ์ร้อยกรองหรือโคลงฉันท์กาพย์กลอนที่แต่งขึ้นเพื่อสนับสนุนรัฐบาลเท่านั้น Read more